Mocne "za" ale i moralne "przeciw"

Jakie są zalety tego rodzaju targetowania?? Przede wszystkim, jak w każdej dziedzinie wciąż dążymy do tego, by być jak najbliżej trendów panujących w Stanach Zjednoczonych. A tam, kampanie wykorzystujące behawioralny sposób targetowanie stanowią znaczną część w całym reklamowym zamieszaniu. Statystycznie rzecz ujmując, w Stanach Zjednoczonych co czwarta osoba odpowiadająca za marketing stawia na ten rodzaj targetowania. Oprócz pogoni za osiągnięciami wielkiej cywilizacji, targetowanie behawioralne gwarantuje duży zwrot z poniesionych na reklamę wydatków. Jeśli bardzo trafnie określimy grupę docelową, można spodziewać się ostatecznych kosztów reklamy niższych nawet o 50% w stosunku do innych form reklamy. Wszystko pięknie, jednak jest też kilka "ale" odnośnie takiego traktowania konsumentów. Przeciętny użytkownik Internetu, całą segregację opiera na nadzorowaniu poszczególnych działań. Użytkownicy mogą czuć się obserwowani, jak w popularnych reality show. A takie działania znacznie przekraczają granice ich prywatności. Dla większości użytkowników wydaje się, że ich zachowania będą bezpośrednio łączone z ich imieniem i nazwiskiem. Mimo, że w rzeczywistości tak nie jest.

Innym, technicznym czynnikiem, który będzie utrudniał szybki rozwój targetowania behawioralnego jest fakt, że w przeciętnym gospodarstwie domowym, komputer jest dobrem wspólnym, z którego korzysta każdy. Dlatego też, obserwowanie czynności jakie wykonują wszystkie osoby, będzie dość skomplikowane. Dlaczego? Ponieważ, czynności wykonywane przez mamę, tatę, dziecko albo dziadków mieszkających i mających dostęp do tego samego komputera, będą skrajnie różne, co utrudni ich segregacje. Chyba musimy poczekać, do chwili, gdy laptopy będą tak osobiste jak komórki i każdy będzie miał swój osobisty "łącznik" z Internetem.

Targeting behawioralny jest zdecydowanie najlepszym rozwiązaniem kierującym przekaz reklamowy do osoby nim zainteresowanej. Jednak jego rozwój w naszym kraju stoi pod dość dużym znakiem zapytania. Dopóki rynek reklamy internetowej nie zacznie wymagać wyższej technologii to raczej tak wysoce zaawansowana metoda do nas nie dotrze. Nie dysponujemy, na dzień dzisiejszy, dogodnymi warunkami ekonomicznymi jaki i technologicznymi.

Zespół MaiPa.pl

Dalej: [1] - [2]